Tatiana Casiraghi à la tête d’une marque de mode éthique : zoom sur son vestiaire hippie chic baptisé Muzungu Sisters
Au-delà d’être une riche héritière d’origine colombienne et l’épouse du fils aîné de Caroline de Monaco, Tatiana Casiraghi est surtout une créatrice de mode engagée à travers sa marque éthique Muzungu Sisters qu’elle a fondé en 2011 avec sa meilleure amie Dana Alikhani.
À propos de
Tatiana Santo Domingo, devenue Tatiania Casiraghi depuis 2013 en épousant Andrea Casiraghi, s’impose discrètement mais sûrement comme une figure influente de la mode éthique. Avec l’une de ses meilleures amies Dana Alikhani, elle a décidé de fonder Muzungu Sisters en 2011, une marque de mode durable, chic et profondément engagée qui célèbre le travail des artisans du monde entier. Le nom « Muzungu » provient du mot swahili signifiant « voyageur » ou « errant », reflétant un esprit de sororité et le liant à leur mission de mettre en relation les artisans du monde entier avec un public plus large. Le terme « Muzungu » est aujourd’hui utilisé dans le langage courant africain pour désigner les étrangers ou les Blancs. Et pour trouver l’inspiration, Tatiana Casiraghi et Dana Alikhani voyagent et chinent, de la plus petite breloque ethnique aux trouvailles mode les plus inédites, formant un joli duo de jet-setteuses bohèmes. Il faut dire que durant son enfance, l’épouse d’Andrea Casiraghi a beaucoup voyagé avec sa famille de l’Arizona à Genève, en passant par le Maroc et Bali, ainsi que Paris et Londres.
C’est surtout grâce à sa mère qu’elle a aiguisé son sens du style comme elle l’expliquait dans les colonnes de Elle . « Ma mère est ceinture noire de shopping dans les marchés. Quand on était enfants, on était toujours habillés “ethnique“, en djellaba, en sarouel », s’est-elle souvenue. Après des études d’art à l’université américaine de Londres, un stage chez Alberta Ferretti puis chez Giovanni Bianco, et un passage au sein de la rédaction du Vanity Fair américain, elle a alors fondé sa marque avec Dana Alikhani qui elle a grandi à Chypre et voyagé dans tout le Moyen-Orient. « Ce que l’on vend, c’est ce que Dana et moi aimons vraiment. On adore les couleurs, pas les vêtements que l’on trouve à n’importe quel coin de rue, pas les choses tendance, même si celles-ci finissent par le devenir », expliquait-elle auprès du magazine. Récemment, elle a d’ailleurs fait appel à sa fille India pour jouer les mannequins et mettre en avant sa nouvelle collection. Car, la marque propose des vêtements pour hommes, femmes, mais aussi pour les enfants, et même des accessoires ou des articles pour la maison. Sur le site de la marque, les deux fondatrices mentionnent : « Les pièces de Muzungu Sisters sont des héritages intemporels conçus pour être conservés pendant des générations. Nous avons cette conviction depuis le premier jour, et nous ne l’avons jamais oubliée. »
Valeurs, ADN, processus de fabrication... tout savoir sur Muzungu Sisters, un vestiaire solaire et bohème
L’ADN de la marque Muzungu Sisters allie voyage, artisanat et mode éthique. Leurs collections éclectiques et colorées invitent à l’évasion. Entre les robes longues en coton bio, les kimonos brodés, ou encore les accessoires colorés et les boléros en alpaga du Pérou, mais aussi les keffiehs en pashmina ou les sautoirs Jaipur, tous les produits racontent une histoire, celle d’un patrimoine à préserver et d’un savoir-faire à valoriser, notamment la broderie à la main. Leurs djellabas sont aussi des pièces iconiques de la marque. Surtout, ces pièces incarnent un style bohème et hippie chic à l’image des fondatrices de la marque. Pour concevoir leurs collections, Tatiana Casiraghi et Dana Alikhani sélectionnent des vêtements et des accessoires de fabrication artisanale, sur des marchés locaux et dans des boutiques opérant en marge des grands circuits de distribution.
Selon le site de la marque, les articles « sont fabriqués, tissés et brodés à la main de manière éthique, uniquement dans de petits ateliers, des installations de production éthiques entièrement certifiées dépassant les normes de l’OIT (Organisation internationale du travail), ou des entreprises artisanales de femmes travaillant à domicile pour assurer leur subsistance tout en s’occupant de leur famille ». Elles soulignent également que tous les artisans avec lesquels elles travaillent « reçoivent directement un salaire décent pour les biens qu’ils produisent » pour elles. Et, elles l’assurent : « Nos articles ne se démodent jamais et sont conçus pour être portés année après année. »
